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品牌的力量依然强大，而传统品牌工具正在消亡
在互联网还没有普及的时候，许多人认为品牌会随着互联网的成长而成为历史。IT经济界一些前沿观察家也在传播这种观点，其中就包括卡尔·夏皮罗(Carl Shapiro)和哈尔·R·瓦里安(Hal R. Varian，谷歌现任首席经济学家)。他们二人曾在1999年联合出版了颇具影响力的《信息规则》(Information Rules)一书。该书预测，品牌的力量将随着人们能够获得免费信息的趋势而逐渐萎缩。这一观点已经被证明是错误的。事实上，互联网如今已经是几个大品牌的天下。
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